服装品牌形象影响因素分析及其权重确定

摘要：

随着经济发展和服装品牌的快速崛起,品牌之间的竞争也随之愈演愈烈.以服装品牌形象为研究对象,分析影响品牌形象的各种因素,在综合品牌形象的概念、内涵及影响因素的文献基础上,结合对消费者的调研,构造了由2个层次组成的服装品牌形象的评价指标体系,并运用模糊数学方法确定各层指标影响因素的权重分布,使服装品牌形象的评价指标体系更加客观.认为服务因素已成为消费者最关心的方面,其次为产品因素、店铺因素、企业因素、宣传因素.

关键词：服装、品牌形象、影响因素、频数统计

所属期刊栏目：33

分类号：F274(企业经济)

资助基金：国家自然科学基金资助项目11071220;浙江省自然科学基金资助项目Y6090554,Y6110091;浙江省教育厅项目Y201019076

在线出版日期：2012-10-29（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：139-143