服装网络营销对品牌力影响的实证研究

摘要：

为探讨服装网络营销对品牌力影响白尔相关性及强弱,以H品牌男装为例,使用李克特(Likert)量表,通过对H品牌网络营销使用基本情况打分及H品牌网络营销对品牌力影响进行打分来收集数据;然后运用基本频数分析来说明H品牌销售渠道的基本情况,运用因子分析确定出H品牌网络营销对品牌力影响的6个关键因子,分别是品牌附加价值因子、产品特性因子、服务环境因子、广告因子、促销因子及网络营销因子;最后运用相关分析发现,H品牌网络营销与适合中国男性体型、高档品牌因素、产品设计好因素、投放广告多、广告设计好因素、促销活动因素及价格适宜因素呈正相关,呈负相关的是店员服务热情高效因素及店铺方便、易买到因素.

关键词：服装网络营销、品牌力、营销渠道、因子分析、相关分析

所属期刊栏目：31

分类号：F768.3(商品学)

资助基金：北京市哲学社会科学"十一五"规划重点项目08AbJG214

在线出版日期：2011-01-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：135-139