从连续下滑到翻番增长,真维斯打下"翻身第一仗"

摘要：

01 真维斯正与SPA营销模式告别
记者了解到,刘伟文先后参与真维斯服饰三次重要战略转型调整,曾带领真维斯在行业内率先开展电子商务业务.
刘伟文谈到,真维斯自1993年到内地发展,参考的就是美国GAP品牌的营销模式,也就是自主品牌专业零售商经营模式(Specialty retailer of Private label Apparel)—企业全程参与商品(设计)企划、生产、物流、销售等产业环节的一体化商业模式,实际上ZARA、H&M、优衣库等应用的都是这一模式.刘伟文表示,该模式最大的弊端是从开发到销售的周期较长,甚至是当季销售过后就要开始策划未来三年同季的货品,因此无论是流行趋势把握还是市场反应都非常滞后.

在线出版日期：2022-04-06（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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