新消费背景下服装品牌绿色营销策略

摘要：

新消费颠覆了原有品牌发展路径,消费者与品牌在全域开展互动.在碳达峰、碳中和的目标压力下,服装产业绿色化、可持续性发展势在必行.文章通过消费者调研,在分析当前市场可持续服装消费现状及存在问题的基础上,提出新消费背景下绿色消费理念触达消费者、绿色消费理念运营品牌社群、绿色环保观念维系用户关系、绿色可持续品牌体验的四维绿色营销策略,以构建品牌与消费者共生的价值空间,推动可持续服装消费,实现服装企业绿色可持续发展.

关键词：绿色营销、可持续服装消费、服装品牌、新消费

分类号：F426.86;F768.3;TS941.2

资助基金：绍兴市哲学社会科学规划课题145J023

在线出版日期：2022-11-24（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：107-110