"新零售+直播"背景下羽绒服装品牌数字化营销策略研究

摘要：

随着国家数字经济战略的实施,纺织服装产业开始以数字化、网络化、智能化为主攻方向.文章基于服装产业新零售、电商直播、数字化营销转型研究背景,以羽绒服装产品为例,通过天猫羽绒服热销品牌销售分析,以及品牌数字化营销转型应用分析,深入剖析消费者需求及行业数字化营销转型现状.在此基础上提出"新零售+直播"下羽绒服装品牌数字化营销策略,包括以消费者为中心构建线上与线下全渠道营销,基于大数据分析实现精准化营销,通过电商直播进行内容创新营销,根据响应速度打造柔性供应链,基于终端消费需求进行产品与服务创新,进一步推动数字化技术与纺织服装新零售的深度融合.

关键词：数字经济、新零售、直播、羽绒服装、数字化营销

分类号：F273.2;F724.6;TS941.8(企业经济)

资助基金：浙江省教育厅高等学校访问工程师校企合作项目FG2019137

在线出版日期：2021-07-12（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：112-115