聚焦牛仔产品：市场、技术与品牌发展

摘要：

牛仔服装自19世纪问世以来，以其独特的服用性能和时尚风格，一直深受世界广大消费者的喜爱。我国牛仔服装产业经过数十年的快速发展，取得了辉煌的成就，奠定了在国际市场的重要地位，但产品大多还处于中低端市场。现阶段，欧美日等传统牛仔产业发达地区继续在技术、设计和品牌等的价值链高端占据主导地位，而其他新兴纺织品生产国则凭借劳动力成本等优势不断抢占中低端牛仔市场。中国的牛仔产业正面临着日益激烈的国际竞争，因此必须从战略角度出发，在产品开发、设计和市场营销等方面进行产业资源的全球优化布局。<br>　　另一方面，随着我国城镇化建设的不断推进以及国内消费者生活方式和消费理念的转变，牛仔产品的内需市场拥有巨大的开发潜力。本专题从牛仔产品的国内外市场、技术、产品开发及品牌建设等方面入手，从宏观和微观层面探讨了牛仔产品的发展趋势和市场发展潜力，以期为相关企业的转型发展提供一定的借鉴，帮助他们实现核心竞争能力的提升，在国际市场上赢得更多的话语权。

机标关键词：牛仔服装、产品开发、国际市场、技术、产业、消费者、中低端市场、理念的转变、劳动力成本、纺织品生产、城镇化建设、转型发展、主导地位、战略角度、优化布局、微观层面、市场营销、市场发展、生活方式、设计

分类号：TS9;TS1

在线出版日期：2014-03-29（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共1页

页码：31-31