美妆:洞察最真实的低线美妆市场

摘要：

投资要点1、大牌借电商下沉对传统品牌影响有限.2、传统品牌在三四线城市具备渠道壁垒.中国化妆品市场中国际大牌、国产传统品牌、新锐品牌三者同台竞争,而其中国产传统品牌多以三四线城市线下渠道为护城河和基本盘.低线城市消费者大都具有闲暇时间充裕、要求即时满足感(注重体验)、追求高性价比、注重人际关系等特点,因此对美妆线下实体购买渠道倚重程度高于一线城市.景气度方面存在一定压力,但渠道分化,部分新型CS店以及注重体验的单品牌店表现亮眼.消费者方面,对国产和国际品牌偏好度差距不大,但对价格敏感度非常高.

在线出版日期：2020-04-29（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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