服装:耐克、阿迪生产外迁的背后

摘要：

国际运动巨头生产基地外迁,主要内因:1)国内运动市场相对饱和,竞争激烈.运动品牌处于生命周期成熟期后半段,市场规模负增长且行业集中度偏高、竞争格局固化;2)国际运动巨头逐步推进渠道下沉战略,二三线市场最能适应的价格在170～250元之间,与耐克、阿迪当前售价存在距离,国际巨头必须生产更为低廉鞋子的同时维持盈利水平,从而寻求海外廉价劳动力资源.

机标关键词：服装、国际运动、运动市场、行业集中度、劳动力资源、运动品牌、盈利水平、市场规模、生命周期、生产基地、竞争格局、负增长、成熟期、下沉、售价、三线、渠道、距离、价格、国内

分类号：G40;G80

在线出版日期：2012-11-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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