老字号跨界:给国货上堂品牌创新课
其实,“糖味润唇膏”并非经典国货品牌第一次玩跨界创新.比如,六神就与鸡尾酒品牌RIO合作,推出了一款花露水味的鸡尾酒产品,而泸州老窖则推出香水产品,都取得了不错的市场反应.
品牌创新也是创新的一部分,通过品牌创新能提高产品的附加值,让企业获得更好的效益.但综观很多企业,他们对产品的质量越来越重视,舍得投入大量人力物力进行研发,但是对于品牌的打造却兴趣不大,在这方面投入的精力和资金都非常少.久而久之,虽然这些企业的产品质量不断提高,但品牌形象没有在市场上建立起来,企业效益最后也没有太大的提高.
老字号、品牌创新
F270;F713.50;F426.82
2019-05-29（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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