网易云新模式营销启示

摘要：

营销跨界是在消费者需求多样化背景下衍生出的一种颠覆传统的全新营销方式.基于市场的日渐成熟,行业间的渗透为市场开拓出新的天地.普遍认为,跨界营销可以分为两类:产品跨界、 渠道跨界.网易云音乐和农夫山泉作为大众消费品牌,合作出品印有网易云乐评的农夫山泉饮用天然水.本文将以其例,运用spss,amos软件研究影响消费者跨界营销购买意愿的因素.

关键词：跨界营销、TAM模型、因子分析、SEM模型

在线出版日期：2019-03-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：85-87