10.3969/j.issn.1004-8790.2020.02.005
计划行为理论视角下体育用品体验购买行为的实证研究
体育用品是当下体育产业中较重要的一部分,因此体育用品消费则成为当下普遍关注的热点.本文以计划行为理论为基础,建立体育用品体验购买的行为模型,采用问卷调查法,运用SPSS和Amos软件对体育用品体验后购买行为进行实证检验.研究结果表明,体验购买态度和体验购买知觉行为控制对体验购买意图呈正向影响,并在其影响下正向影响体验购买行为,体验购买意图在体验购买态度到体验购买行为中起中介变量的作用,同时发现体验购买知觉行为控制也可直接对体验购买行为正向影响,但体验购买主观规范对体验购买意图呈反向影响,该假设路径无法进行.
计划行为理论、体育用品、体验、购买行为
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G80-05(体育理论)
吉林体育学院研究生科研创新基金YC2019028
2020-05-21(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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