网球运动参与者涉入程度对网球拍品牌忠诚度的影响研究--以厦门市为例

摘要：

为研究厦门市网球运动参与者涉入程度与网球拍品牌忠诚度两者的关系，以厦门市网球运动参与者为研究对象，采用问卷调查和数理统计的方法，综合分析得到以下结论：一、厦门市网球运动参与者以男性为主，使用Wilson （威尔逊）品牌网球拍的最多；二、厦门市网球运动参与者的涉入同意度高，以重要性变量的得分最高，风险变量得分较低；三、在品牌忠诚度方面，厦门市网球运动参与者在变量部分显示出正向的网球拍品牌忠诚度，口碑推荐的变量得分最高；四、厦门市网球运动参与者涉入程度对网球拍品牌忠诚度的预测结果的整体解释力为18．5％，其中“中心性”的预测力最强，其次为“风险性”、“重要性”、及“愉悦性”。

关键词：厦门市网球运动参与者、涉入程度、品牌忠诚度

所属期刊栏目：35

分类号：G80-05(体育理论)

在线出版日期：2016-10-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：4-6,15