泛广告:人工智能时代的广告变革

摘要：

人工智能推动了广告形态的变革,冲破了原有的广告认知与界线,宣告当前广告进入了"泛广告"阶段.泛广告突破了传统广告所确认的付费、 依赖大众媒体传播等符码,改变了广告与其他被寄生文本的"寄生"关系,让尾题进入文本之中,依托文本获得意动性,成为全新的广告形态,宣告了广告的发展新动向.泛广告是人工智能发展的结果,同时也是人工智能进一步应用到广告中的前提,为广告研究提供了全新的起点,也为广告实践和创作提供了新的方向.

关键词：人工智能、泛广告、符码、寄生

分类号：F713;G212(国内贸易经济)

资助基金：国家社会科学基金后期资助项目;"中国品牌的意义生成与路径研究";

在线出版日期：2020-09-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：125-131