从议题互动到“场景融合”:网络直播的舆论功能与生态重构

摘要：

作为当下现象级传播形态的网络直播,因其场景化与深度嵌入的互动效应,在诸多公共热点事件中扮演着新型舆论平台的角色,在议程动员、源生事件及价值导向上呈现出鲜明的舆论功能.随着多元化力量介入直播舆论场,直播场景逐渐融合并呈现出典型的“双重建构”特征——平台自身因网红特质经常作为媒介事件受到关注,同时通过内容互动与场景变革再度生成舆论事件.在泛直播化趋势下,网络直播内涵已经发生结构性改变,从作为议题互动的空间转向更丰富的舆论场景.当前网络直播场域仍普遍存在导向偏差与价值迷思问题,需要重塑其作为“场景变革的驱动力量”,探索“情境坍塌”下的舆论调适与治理优化,发挥直播与多元化平台的“场景融合”效应,并强化官方机构与主流媒体加码下的导向引领,从而推动建构一个包含直播场景、主流话语及公众议程三方面有效融合的舆论新生态.

关键词：网络直播、舆论功能、生态重构、场景融合、媒介事件

分类号：G206(信息与传播理论)

资助基金：教育部人文社会科学研究规划基金项目“习近平新闻思想视阈下的舆论引导机制创新研究”16YJA860007

在线出版日期：2020-07-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共10页

页码：83-92