符号修辞视域下的品牌表意机制研究
品牌符号的表意,先后经历裸物、牌子、名牌再到奢侈品这四个阶段,从第一阶段逐次进入最后一个阶段,是形成文本与意义间自然联系、不断累积丰富意义的过程,也是一个修辞过程.裸物作为品牌表意的起点,此时并不具有修辞性,一旦品牌开始表意,修辞就介入其中,完成由提喻到象征的符号修辞再到符号跳过对象直指意义的过程.
品牌、表意、修辞
G206;H05(信息与传播理论)
2014-06-19(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
61-66
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品牌、表意、修辞
G206;H05(信息与传播理论)
2014-06-19(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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国家重点研发计划“现代服务业共性关键技术研发及应用示范”重点专项“4.8专业内容知识聚合服务技术研发与创新服务示范”
国家重点研发计划资助 课题编号:2019YFB1406304
National Key R&D Program of China Grant No. 2019YFB1406304
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