论广告的反讽
反讽是现代广告最常用的修辞手法,但目前却极少有相关研究.广告经历了从狭义反讽到广义反讽的演变.本文首先对狭义的广告反讽进行系统讨论,并将其分为三个类型:“双读”式反讽、反语式反讽、自谦自贱式反讽;进而提出了广义的广告反讽,其在整个广告文本上的作用,表现为“远离商品的陈述”和“商品信息”之间联合互动.借用反讽的修辞手法,广告构建了独特的阅读距离,创造了强大的解释张力.
广告、修辞、反讽、修辞距离
F713.80(国内贸易经济)
国家社科基金西部项目"一般叙述的符号研究"11XWW001的中期成果之一
2013-03-28(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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