论广告的反讽

摘要：

反讽是现代广告最常用的修辞手法,但目前却极少有相关研究.广告经历了从狭义反讽到广义反讽的演变.本文首先对狭义的广告反讽进行系统讨论,并将其分为三个类型:“双读”式反讽、反语式反讽、自谦自贱式反讽；进而提出了广义的广告反讽,其在整个广告文本上的作用,表现为“远离商品的陈述”和“商品信息”之间联合互动.借用反讽的修辞手法,广告构建了独特的阅读距离,创造了强大的解释张力.

关键词：广告、修辞、反讽、修辞距离

分类号：F713.80(国内贸易经济)

资助基金：国家社科基金西部项目"一般叙述的符号研究"11XWW001的中期成果之一

在线出版日期：2013-03-28（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：64-70