“营”得中国本土化妆品之“王道”

摘要：

近年来,多元化市场环境的变化,使得中国化妆品企业以前所未有的速度崛起,逐步提升市场份额.在从低端向中高档发展的过程中,逐步向高端品牌市场进军.国产化妆品渠道如何逆袭,本土品牌如何步步为“营”,什么是本土化妆品牌的“王道”.水土相符 本土化渠道逆袭相较于外资品牌,本土护肤品更以中国文化这一底蕴为依托,外资品牌在中国市场已经远远不是水土不服和入乡难随俗的问题,相较前几年的迅猛攻势而言,国外品牌更显得谨小慎微,甚至有些过于保守.另一方面,国产品牌开始以其灵活多变的适应性展开了全渠道反攻.

机标关键词：中国、化妆品企业、品牌市场、市场环境、渠道、本土化、外资、水土、市场份额、灵活多变、国外品牌、国产品牌、本土品牌、适应性、护肤品、多元化、文化、王道、提升、崛起

分类号：F71;F27

在线出版日期：2015-11-18（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：6-7