日化行业娱乐营销白热化立白广告玩“粘娱”效应

摘要：

60秒,1070万!在日前《中国好声音》决赛广告投标会上,这两个数字造就了中国史上最贵单条广告,更成为日化快消行业娱乐营销战白热化的最新注脚.分析人士指出,品牌通过“高大上”的冠名赞助,持续扩大品牌影响力,扩大市场份额.从去年冠名《我是歌手Ⅰ》,到深度植入《小爸爸》、《我们结婚吧》、《爸爸去哪儿》,再到继续冠名《我是歌手Ⅱ》,重金投入《嗨!2014》等优质娱乐节目,立白广告营销策略一路“搭乘”娱乐顺风车,产生“粘娱”效应.

机标关键词：日化行业、娱乐营销、广告、品牌影响力、中国、娱乐节目、营销策略、市场份额、歌手、营销战、注脚、植入、赞助、效应、投标、数字、声音、决赛、结婚、国史

分类号：F71;F27

在线出版日期：2014-12-29（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：19-20