基于修正UTAUT模型的农信社手机银行使用行为研究——以福建省农户调查数据为例

摘要：

基于UTAUT模型,引入感知风险、替代软件等2个变量进行修正,构建农信社手机银行使用行为影响因素研究模型,并运用结构方程模型、Bootstrap中介检验、多群组分析等方法对福建省农户调查数据进行实证分析.研究发现:(1)感知易用性显著正向影响农信社手机银行使用意愿;感知风险和替代软件显著负向影响农信社手机银行使用意愿;社会影响对农信社手机银行使用意愿影响不显著.(2)便利条件和使用意愿显著正向影响农信社手机银行使用行为;农信社手机银行使用行为影响因素由大到小依次为便利条件、替代软件、感知风险、感知易用性.(3)教育在感知易用性对农信社手机银行使用意愿影响中具有调节作用.据此提出,应进一步增强操作的便利性以优化业务办理效率,增强信息的安全性以降低软件使用风险,增强软件的特色性以降低软件可替代性,增强软件的易用性以优化便捷使用体验,从而优化农村金融服务供给,助推农村经济发展.

关键词：农信社手机银行、使用意愿、使用行为、修正UTAUT模型

所属期刊栏目：23

分类号：F832.29(金融、银行)

资助基金：农业农村部资助项目;福建省软科学项目;福建省中青年教师教育科研项目

在线出版日期：2020-03-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共10页

页码：55-64