零售企业O2O电子商务采纳行为实证研究

摘要：

基于问卷调查数据,通过构建结构方程模型,实证分析了零售企业O2O电子商务采纳行为及其影响因素.分析结果表明,专业知识、企业资源、风险倾向等决策主体变量对零售企业O2O电子商务采纳行为产生了显著的直接影响,预期易用性和感知相对优势等决策客体变量对零售企业O2O电子商务采纳行为产生更显著的间接影响.综观直接影响和间接影响,发现零售企业的专业知识是影响其O2O电子商务采纳行为的最核心要素.

关键词：零售企业、O2O电子商务、采纳行为

所属期刊栏目：20

分类号：F713.365;F713.32(国内贸易经济)

资助基金：国家社会科学基金项目16BTY053;国家重大农技推广体系茶产业营销与管理项目KNJ151005

在线出版日期：2017-05-25（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：61-66