10.13322/j.cnki.fjsk.2017.01.012
零售企业O2O电子商务采纳行为实证研究
基于问卷调查数据,通过构建结构方程模型,实证分析了零售企业O2O电子商务采纳行为及其影响因素.分析结果表明,专业知识、企业资源、风险倾向等决策主体变量对零售企业O2O电子商务采纳行为产生了显著的直接影响,预期易用性和感知相对优势等决策客体变量对零售企业O2O电子商务采纳行为产生更显著的间接影响.综观直接影响和间接影响,发现零售企业的专业知识是影响其O2O电子商务采纳行为的最核心要素.
零售企业、O2O电子商务、采纳行为
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F713.365;F713.32(国内贸易经济)
国家社会科学基金项目16BTY053;国家重大农技推广体系茶产业营销与管理项目KNJ151005
2017-05-25(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
共6页
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