10.3969/j.issn.1671-6922.2011.05.016
网络渠道交易价值的实证分析——以L品牌手机淘宝BtoC店为例
以国产手机著名品牌L品牌淘宝BtoC店为例,按入口时搜索的关键词的特点,将来访顾客分成渠道忠诚访客和品牌忠诚访客,连续30天观察总的页面浏览量、2种类型的访客数量、分别带来的成交量,以及每日询盘量.对渠道忠诚顾客带来的成交占总成交的比例进行均值估计,得知其比例为38.3%;对2类访客与相应的成交量分别作回归分析,结论均为有显著影响.文章在此基础上对提高网店价值,提出了相应的建议.
网络渠道、交易价值、品牌忠诚、渠道忠诚
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F724.6(中国国内贸易经济)
福建省高校服务海西建设重点项目J80107
2012-02-21(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
共5页
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