基于降低消费者隐性成本的品牌传播研究

摘要：

界定了显性成本与隐性成本的内涵,认为消费者除了支付显性成本外,还要为品牌支付信息搜寻成本、道德危机成本、专属陷入成本等隐性成本,隐性成本也影响了消费者的购买决策;提出了降低消费者信息搜寻成本、道德危机成本、专属资产陷入成本等隐性成本的品牌传播策略.

关键词：隐性成本、品牌传播

所属期刊栏目：12

分类号：C93(管理学)

资助基金：泉州社科研究2008年规划课题2008A-ZC04,2008A-ZC02;邓小平理论和"三个代表"重要思想研究基地2008年立项课题B18;华侨大学高层次人才科研启动费项目08BS406

在线出版日期：2009-06-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：56-61