"国潮+非遗"助力益阳黑茶新消费品牌创新发展研究

摘要：

益阳黑茶是六大茶之一,也是国家非遗技艺传承项目.新消费品牌是非遗传承、国货自强、国潮振兴的重要载体.在回顾国潮与新消费品牌、黑茶非遗的理论基础上,梳理中华传统茶文化的深刻内涵,并通过对比分析头部茶企品牌竹叶青和小罐茶的实践经验,凝练构建益阳黑茶新消费品牌的国潮化策略,即深耕中华传统茶文化(唐宋自然美学)、IP化内容传播、凸显中医养生功效、坚守品牌社会责任.国潮化有助于推动黑茶品牌在Z世代"出圈",培育中国茶的忠实粉丝,疏缓"年轻人不愿喝茶"困局,助推中华优秀传统文化传承,促进乡村产业振兴和区域特色发展.

关键词：国潮、新消费品牌、益阳黑茶、非遗文化、中华传统茶文化

所属期刊栏目：45

分类号：F270;G647;G206

资助基金：益阳市哲学社会科学课题:国潮元素融入益阳黑茶新消费品牌策略研究项目2022YS136

在线出版日期：2023-05-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：13-16