基于网络意见领袖影响力评估的网络治理研究

摘要：

在倡导多元化治理理念的“互联网+”时代背景下,网络意见领袖与政府在治理中呈现的交互作用日渐突出.在对网络意见领袖影响力进行科学评估的基础上,探索如何充分发挥意见领袖的网络治理功能,对政府治理具有重要的现实意义.采用层次分析方法(AHP)实施意见领袖影响力评估,构建由4个一级指标和1 3个二级指标组成的评估体系,以“8·12天津港”事件为例,抽取八位新浪微博意见领袖为评估对象进行实证研究.研究发现,网络意见领袖的影响力主要与突发公共事件中的网络行为直接相关,其次与其在网络平台中的活跃度、粉丝数、互动力及平台建设能力联系较紧密.最后,以评估结果为主要参考,从五个方面提出充分发挥意见领袖自身优势、促进网络治理的可行路径.

关键词：互联网+、意见领袖、影响力、政府治理、网络意见领袖、网络治理

分类号：G206;D630;TP311.13

资助基金：国家社会科学基金11AZD013

在线出版日期：2016-08-24（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：63-70