广告溢出效应下基于产品低碳信誉的供应链决策研究

摘要：

[目的/意义]针对零售商低碳宣传广告产生的溢出效应问题,构建一个制造商和两个零售商组成的两级供应链,研究广告溢出效应下考虑产品低碳减排水平和低碳信誉水平的供应链决策问题.[设计/方法]分析对比了仅单一零售商投资低碳宣传广告和两个零售商均投资低碳宣传广告两种不同情形下供应链成员的博弈均衡.[结论/发现]研究发现:广告溢出效应有利于产品低碳信誉的积累,而且广告双向溢出情形下的产品低碳信誉值高于广告单向溢出情形下的相应值;广告溢出强度存在一个阈值,只有当溢出强度低于该阈值时,作为广告投资方的零售商才能保持利润优势,而且广告双向溢出情形能够实现广告投资双方取得相同改善优势的共赢局面.

关键词：广告溢出效应、低碳宣传广告、低碳信誉

所属期刊栏目：22

分类号：F272.3(企业经济)

资助基金：国家社会科学基金资助项目18BGL106

在线出版日期：2020-08-04（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共12页

页码：77-88