名人丑闻对代言企业绩效的影响研究

摘要：

研究基于国内股票市场,首次分析当企业聘请的代言人发生丑闻时,负面效应是否会转移到其代言的企业.通过事件研究法,探讨中国44个上市企业所聘请代言人被曝光丑闻后的绩效变化.研究发现中国企业代言人被曝光丑闻后其对代言企业的绩效没有显著的影响.这一结论对理解当前中国盛行的企业代言人策略有帮助,也对国内相关职能部门完善名人代言行业管理措施具有指导意义.

关键词：名人丑闻、名人代言、上市公司、事件研究法

所属期刊栏目：19

分类号：F715.54(国内贸易经济)

资助基金：教育部哲学社会科学青年基金项目13YJC630223;国家自然科学青年基金71502023

在线出版日期：2017-07-03（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：67-70,82