手机APP广告点击意愿的影响因素研究
基于用户的角度,以整合信息技术模型(UTAUT)为基础,通过对手机用户关于APP广告态度的访谈结果以及有效问卷的数据分析,探讨了用户对于手机APP广告点击意愿的影响因素,并对如何更好促进国内手机APP广告行业发展提出了建议。
手机APP广告、整合信息技术接受模型、点击意愿、影响因素
F270(企业经济)
国家自然科学基金项目“基于社会媒体的网络调查适用性与参与意愿形成机制研究”71101018
2014-07-22(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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