消费者有机农产品网购意愿研究 ——基于AM模型的实证

摘要：

基于技术接受模型理论,通过引入消费者新观念接受能力概念,构建了个体、 系统与环境因素影响消费者有机农产品网购意愿的理论模型,基于572个有效样本检验发现:安全性感知、 网店服务质量以及主观规范均对消费者有机农产品网购意愿具有积极影响;网络信任是各因素影响消费者有机农产品网购意愿的中介变量;消费者新观念接受能力对网络信任与消费者有机农产品网购意愿的关系具有显著的正向调节作用.最后,从实践角度,为企业以及政府制定有效营销策略,以及推动有机农业产业升级提出了管理启示.

关键词：TAM、网络信任、新观念接受能力、有机农产品网购意愿

所属期刊栏目：39

分类号：F274(企业经济)

资助基金：中国人民大学2015年度拔尖创新人才培育资助计划成果

在线出版日期：2017-02-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共9页

页码：15-23