移动互联网时代下中国品牌的机遇、挑战与对策

摘要：

就中国的品牌而言,移动互联网时代是一个机遇和挑战并存的时代.在这个变革的时代下,中国的品牌将面对传播成本变得更加低廉、客户服务变得更加精准、口碑传播变得更加迅速、创意活动变得更加重要、线上线下变得更加紧密等难得的机遇,同时将遭遇大品牌的颠覆性创新变得困难、负面的指纹信息让品牌随时崩盘、媒体的分众化让品牌的影响力大打折扣、社群的力量让用户的意见不可小觑、纯粹的实体店的生存将越发艰难等严峻的挑战.基于此,中国的品牌应采取用正确的价值观指导品牌的所有行为、用移动互联网的思维改进实体店的服务流程、用创意的活动成就品牌的口碑传播、用协同的观点整合线上线下渠道等品牌营销策略.

关键词：移动互联网时代、中国品牌、品牌指纹、口碑传播、分众化、O2O

所属期刊栏目：37

分类号：F713.5(国内贸易经济)

资助基金：辽宁省教育厅科学技术研究项目L2013486

在线出版日期：2015-07-17（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：26-29