基于因子分析法的微博营销策略有效性评价指标体系研究

摘要：

在研究网络营销、社会化媒体营销、微博营销以及微博营销策略的基础上,重点研究微博营销策略有效性的评价指标.文章首先通过内容分析法得出微博营销策略的有效性评价指标,然后利用因子分析法建立了微博营销策略有效性评价指标体系的I-B-C-S模型,该模型有助于于优化微博营销策略和个性化推荐.

关键词：社会化媒体、微博营销策略、评价指标体系

所属期刊栏目：37

分类号：F274(企业经济)

资助基金：教育部人文社会科学青年基金项目《网购行为执行意向的影响因素及营销策略研究》13YJCZH180;河北省社科联青年基金项目2015041216

在线出版日期：2015-07-02（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：26-30