节假日需求高峰对消费者产品选择的影响——基于零售扫描数据的实证研究

摘要：

采用零售扫描数据研究我国节假日需求高峰对消费者产品选择行为的影响.通过对具有代表意义的季节性商品和非季节性商品的购买记录依次进行品类、产品和消费者个体三个层面的分析,发现在春节等节假日需求高峰期,消费者对季节性商品的价格弹性显著变小,表现出对价高质好的产品的明显偏好,而对非季节性商品的选择则无明显变化.季节性商品的必需品属性和社会性属性在节假日需求高峰期有所增强,是导致消费者产品选择行为发生变化的主要原因.厂商在节假日期间应相应调整季节性商品的生产和价格策略,在满足消费者需求的同时实现自身利润的最大化.

关键词：需求高峰、产品选择、价格弹性、扫描数据

所属期刊栏目：37

分类号：F270(企业经济)

资助基金：国家自然科学基金项目《价格逆需求周期波动的成因及消费者购买行为周期性变化分析》71002030;教育部人文社会科学研究项目《消费者购买行为假日效应的实证研究——基于零售扫描数据的分析》10YJC790127

在线出版日期：2015-05-20（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：26-32