零售专业技能本土化对零售企业海外市场绩效的影响

摘要：

以在华外资零售企业为研究对象,运用结构方程模型验证了零售专业技能本土化对零售企业海外市场绩效的影响.研究发现,商品本土化、价格与促销本土化、选址本土化、物流本土化与人力资源本土化均对零售企业的海外市场绩效具有显著的正向影响；而服务本土化与店铺环境本土化对零售企业海外市场绩效的影响并不显著.本研究对于外资零售企业在华发展以及本土零售企业未来的国际化发展与当前国内市场的跨区域扩张都有重要的借鉴意义.

关键词：零售专业技能、本土化、市场绩效

所属期刊栏目：35

分类号：F713.32(国内贸易经济)

资助基金：国家社会科学基金项目《我国大型零售企业国际化发展行为与政策保障体系研究》10CJY060;霍英东教育基金会高等院校青年教师基金项目131078;教育部人文社会科学研究一般项目12YJA630115;辽宁省百千万人才工程项目2011921055

在线出版日期：2013-07-10（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：15-20