非营利组织体验营销的特征及组合策略研究

摘要：

体验营销随着体验经济的到来而产生,并开始为各类组织所应用,但有关非营利组织体验营销的研究仍为少见.文章在文献研究与调查访谈的基础上,结合非营利组织性质展开研究,归纳了非营利组织体验营销特征并提炼出非营利组织开展体验营销的组合策略.

关键词：非营利组织、体验营销、营销组合

所属期刊栏目：31

分类号：F124(中国经济)

资助基金：郭国庆主持的国家自然科学基金项目《企业口碑营销的机理及其测量研究》70772090

在线出版日期：2009-05-12（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：17-21