10.3969/j.issn.1673-0461.2007.04.008
中国企业的事业关联营销策略分析
事业关联营销(cause-related marketing,CBM)是企业的社会责任与企业利益的战略性结盟,是企业通过将自身的产品和品牌与特定的关联事业绑定,从而在消费者心目中树立良好企业与品牌形象,进一步制造差异化的战略性工具.本文介绍了事业关联营销的产生及其重要作用,分析了中国企业在开展事业关联营销活动中存在的主要问题,提出了相关的建议.
事业关联营销、关联事业、社会责任
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F270.7(企业经济)
2007-09-03(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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