引入品牌的需求曲线及其经济学分析

摘要：

消费者在选择和购买时所发生的代价除了实际支付的商品价格以外,还存在选择成本.引入品牌后,品牌信用度的提高使得需求曲线发生变化,一方面在其他条件不变的情况下,品牌信用度的提高将有效地降低消费者的选择成本,消费者"趋利避害"的本性使得在任意价格下需求量增加,需求曲线右移;另一方面品牌信用度的提高使得品牌商品的需求弹性变小,需求曲线变陡峭.在此基础上,品牌信用度的提高通过改变需求曲线的位置将使得均衡价格提高,且均衡数量增加,同时将会增加消费者剩余和生产者剩余,提高社会福利水平.我们的分析也为企业摆脱"价格战"陷阱提供一个可行的思路,即通过品牌建设提高品牌信用度,使得在价格提高的条件下,需求数量增加,而只有使需求曲线改变位置方能达到最佳点.

关键词：品牌、需求曲线、选择成本、品牌信用度、社会福利

所属期刊栏目：29

分类号：F014.3;F224.0(经济学基本问题)

在线出版日期：2007-04-18（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：46-49,68