企业战略视角下的定价流程

摘要：

定价是与公司战略相关的重要管理活动,然而,企业仅将价格作为独立的营销组合工具被不适当地使用,简单地采用基于成本、竞争者、需求的定价方法,而忽略影响定价的其他主要因素.这种定价指导思想和定价流程上的错误,才导致价格策略不同程度的失效.为此,本文介绍了企业战略视角下的定价流程,它提供了一种系统定价分析方法,是有效定价规程,其被应用的逻辑顺序:考虑价格的战略角色、定价目标、影响定价的企业内外部因素、定价战略、定价技术和必须的执行控制程序.

关键词：定价、定价流程、企业战略

所属期刊栏目：28

分类号：F27;F275.3(企业经济)

在线出版日期：2006-08-04（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：42-46