明星代言广告效果的眼动研究

摘要：

本文利用眼动追踪技术,通过分析被试对明星广告和普通广告关注度差异,来研究明星代言广告的效果.结果表明:明星广告中的文案能够留下更持久的第一印象,普通广告中的品牌获得注视次数更多.研究为企业选择广告代言人提供了有价值的参考依据.

关键词：明星代言广告、广告效果、眼动

分类号：G4 ;TP3

资助基金：区域品牌形象的维度构建及测评研究2010B10514

在线出版日期：2013-11-29（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：112-113