10.3969/j.issn.1003-2363.2019.02.017
旅游口号的内源性-外源性设计模式构建---基于扎根理论的探索性研究
以我国优秀旅游目的地口号为例,采用扎根理论进行三级编码,构建和发展出一个全新的旅游口号设计模式的理论构架,简称"内源性-外源性模型".字词选用、句法表达、韵律节奏、目的地识别、独特销售主张和语义诉求是其主要维度.其中,字词选用、句法表达、韵律节奏是内源性语言因素,它直接决定旅游口号的语言模式;目的地识别、独特销售主张和语义诉求作为外源性刺激驱动因素,调节着旅游者的意识和行为之间的联结关系.另外,量化扎根理论的开放式登陆结果,提炼我国优秀旅游目的地口号的设计特征,表现出"实词使用偏好""简单词使用偏好""短语使用偏好""修辞使用偏好""利益承诺偏好"等特征.最后,在AIDMA理论观照下提出我国旅游口号设计的提升建议.
旅游口号、优秀旅游目的地、设计模式、扎根理论、AIDMA理论
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F590(旅游经济)
海南省自然科学基金面上项目718MS034;国家社会科学基金一般项目16BGL119;海南省教育厅研究生创新科研课题Hys2018 - 149;海南大学科研启动基金资助项目Kyqd1556
2019-05-28(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
共6页
97-101,111