品牌塑造切忌急功近利

摘要：

中国已是世界第二大经济体.但在世界十大最有价值品牌中没有中国的一件,在前100件世界品牌中也没有中国的一件.而比品牌缺失更为紧迫的是品牌理念的缺失.突出表现为:把造产品等同于塑品牌,把卖产品等同于卖品牌,把卖产品的物质消费等同于卖品牌精神消费.美国惠尔浦公司总裁惠特迈曾说:大部分企业领导者都将注意力集中在怎样围绕生产成本和质量进行最优良的运作上,然而他们发现这并不足以产生非凡效益.因而,我们有必要改变一下游戏规则,即要立足不败,就必须建立一种优势,没有谁可以复制它,抄袭它,这就是品牌.

机标关键词：最有价值品牌、中国、产品、企业领导者、游戏规则、精神消费、世界品牌、生产成本、品牌理念、注意力、经济体、质量、效益、物质、美国、复制、抄袭

分类号：F76;F7

在线出版日期：2012-08-31（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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