营销作为图书馆转型重要驱动力的意义和作用——国际图联图书馆营销奖回顾暨第十八届营销奖解析

摘要：

通过相关文献调研和实际观察,对国际图联图书馆营销奖的缘起背景、设立宗旨、发展历史、评审运作的规则和流程进行了综合回溯和考察;对2020年第十八届营销奖的申报和获奖情况进行了介绍和解析.在与商业范畴的营销概念进行比较的基础上,对图书馆营销的定义、作用和意义进行介绍;并通过案例对营销在图书馆转型中发挥的驱动作用进行阐释.最后,针对中国图书馆进行图书馆营销的规划、策略和实践给出意见和建议.

关键词：国际图联、图书馆营销奖、市场营销、图书馆营销、图书馆管理与转型

所属期刊栏目：38

分类号：G259.1(图书馆学、图书馆事业)

在线出版日期：2020-12-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：5-11,18