移动网络行为的结构方程模型

摘要：

手机等移动媒体的普及和无线3G的导入,提高了人们对于移动网络的利用率,兴起了"即时沟通"、"即时消费"和"即时兴乐"的移动一族.本文聚焦于移动群体的价值观与移动网络态度、移动网络应用之间的关联性.通过对于在校大学生的调查分析,确认了"价值观-移动网络态度-移动网络应用"之间的内在关联性以及关联机制,这能够为移动营销的消费者分析、广告投放和品牌定位提供战略导向.

关键词：移动网络、移动媒体、移动消费者、移动营销

所属期刊栏目：27

分类号：TP3;B84

资助基金：浙江省社科联课题2009N20

在线出版日期：2011-05-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共10页

页码：66-75