关于电视综艺节目冠名广告的分析与思考

摘要：

一、问题的提出电视综艺节目尤其是各种类型的真人秀节目,无疑是2015年我国电视界最吸引眼球的节目类型.有些电视节目的内容和细节随着播出季的结束渐渐淡出大众视野,但其冠名广告却给观众留下深刻印象;有些电视节目与其冠名广告的契合度较低,虽一掷千金但收效甚微.有感于此,笔者构建了一个评价电视综艺栏目与冠名广告契合度的量表,由三大类别、12个项目组成.初步检验的结果表明其是较为可靠的①.

在线出版日期：2016-08-24（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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