中国媒体建构本土品牌形象的传播学思考
随着中国经济改革和对外开放程度逐步加深,外国品牌产品在中国本土消费市场逐渐增多.但是在实际消费活动中,即使本土品牌产品与外国品牌产品在市场价位、功能属性、售后服务等方面处于相同水平,很多中国消费者却更愿意选择外国品牌产品.他们认为,使用外国品牌产品是高品质生活的保证和身份的象征,而使用本土品牌产品则会带来功能和形象上的损失.有学者认为,这种普遍存在的本土品牌偏见现象与中国媒体建构本土品牌形象的策略失误有很大关系,尤其是在本土品牌负面事件中,中国媒体有意无意扮演了特别突出本土品牌危机或其他激活本土品牌偏见的角色①.在当前中国全面深化改革和经济深度转型发展的背景下,这个问题需要引起业界人士的高度重视.本文将以应用立场借鉴西方主要大众传播效果理论,探讨中国媒体建构本土品牌形象的具体策略.
品牌形象、传播学思考、媒体建构、中国媒体、本土品牌
G206;F713.50;F273.2
国家社会科学基金12CXW014
2015-10-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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