电视公益广告的文化价值观研究——基于『黄河奖』的作品分析
一、公益广告与文化价值观的互动关系公益广告最早出现于20世纪40年代的美国,作为一种重要的广告形态,扮演着与商业广告截然不同的角色.公益广告与文化价值观有着天然的联系,其诉诸的无形商品即文化价值观本身.广告是反映社会状况的文化产品,是文化价值观的载体.广告作为一种文化现象不仅具有表征意义,而且可以作为窥探深层文化价值观变迁的突破口.
本文系北京市社会科学基金项目“北京地区网络媒体社会责任评价体系建构与实施机制研究〈项目编号:14JGB032〉阶段性成果
2014-09-18（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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