平台驱动的全媒体海外市场开拓
近年来,我国传媒业向海外市场拓展的趋势愈演愈烈,传统媒体、新媒体均把海外发展确定为重要的努力方向.作为以传统媒体方式起家的中国电视长城平台,在这个进程中通过不断试水新媒体市场,开创了一条专业化的发展道路,利用“有偿订阅”方式搭建起的全球传播格局,至今在中国媒体海外平台中仍无出其右者.一、以市场为基础和导向从目标市场角度来定位媒体的建设,是媒体得以长久化运作的不二法门.我国传媒业“走出去”是从20世纪80年代开始的.过去比较普遍的方式是单方面的“我要去宣传,我想去传播”.这种方式导致媒体的内容和推广与目标市场的需求相差很远,造成相当多的资源浪费,也有违传媒市场的基本准则,传播效果自然不会好.从传媒的市场特性来看,内容越是被关注,形式越是被受众所喜闻乐见,媒体的成功率就越高.
2014-08-13(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
18-20