中国电视剧网络口碑的影响因子与建构策略

摘要：

近年来,随着以瓦联网为代表的新媒体的崛起,观众对电视剧的评价可以迅速而广泛地传播,使得首轮之后的二轮、 三轮收视因观众的口碑传播而异军突起,甚至超越首轮表现.如《士兵突击》、《奋斗》、《潜伏》、《蜗居》、《倾城之恋》、《黎明之前》等热播剧,其首轮播出几乎是默默无闻,然而,当网络口碑以"病毒式传播"的方式和速度迅速扩散开来,便极大地带动了二轮、三轮的热播,使得销售价格不降反升.因此,"网络口碑被视为当今世界最廉价的信息传播工具和高信度的宣传媒介,它以强大的市场控制力,直[J]接影响着电视剧的营销周期和播出效果"①.
本文拟从网络口碑的主体、交流的介质和讨论的内容三个维度,结合具体案例,探时中国电视剧网络口碑形成过程中的影响因子,并在此基础上提出电视剧网络口碑的建构策略,以期为电视剧制播方和视频网站提供一定的启示和参考.

在线出版日期：2013-08-28（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：74-76