广告伦理与消费异化

摘要：

@@ 一、广告伦理成为消费文化广告作为市场营销的元素之一,起到了其他任何营销手段难以达到的消费效果.但是广告除了具有带来利润的经济功能之外,还具有传递道德信息的文化功能,是一种促进销售的消费文化,而广告伦理则成为引导合理消费的消费伦理.广告作为一门新兴的行业,是科学和艺术的相融.这个特点决定了在广告活动中出现实事求是的宣传和艺术夸张的结合.也提出了这样一个道德命题,那就是:艺术夸张的”度”,也就是广告伦理问题.如何来界定这个”度”,就必须把自我吹嘘和艺术夸张区别开来,必须设立一定的道德准则来维护这个尺度.

机标关键词：广告、消费伦理、艺术夸张、消费文化、道德准则、营销手段、文化功能、市场营销、实事求是、伦理问题、经济功能、合理消费、元素、宣传、行业、信息、销售、维护、命题、利润

分类号：G22(广播、电视事业)

在线出版日期：2007-07-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：28-29