电视专业频道的品牌化之路

摘要：

@@ 从电视受众的角度看,品牌是观众心目中的固定化和标识化,是一种共同的认知,是长期观赏经验中积累的一种”集体无意识”,具有很强的吸引力、感染力和号召力.从市场营销的角度看,品牌既是无形资产的载体,也是提高收视率和广告收入的骨干.从文化传播的角度看,品牌是品位、特色、信誉的文化象征.显然,这样的品牌效果靠一两个火爆的节目是无法达到的,只有整体频道才能承载起这样的厚重.未来电视业的强势只可能是品牌频道,节目只是频道实体下的一个内容产品而已.

机标关键词：电视受众、专业频道、品牌、集体无意识、无形资产、文化象征、文化传播、市场营销、内容产品、节目、高收视率、吸引力、固定化、感染力、电视业、载体、信誉、特色、收入、认知

分类号：G22(广播、电视事业)

在线出版日期：2007-07-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：44-46