CI战略与电视品牌建构

摘要：

@@ 电视品牌的概念,既有普通商品的共性含义,也有自身的特殊个性.作为传媒的电视品牌,不仅仅是频道或栏目之间相互区别的标志,更在于它是一个品位较高、影响颇大、效益甚丰、以声像为载体的信息形式.比如,一个有较高收视率或知名度的电视栏目是一个品牌(如央视的<东方时空>);一个由一定数量的品牌栏目支撑的电视频道也是一个品牌(如CCTV-1);一个在社会上有影响、有名气的电视台同样也是一个品牌(如CCTV);一些电视台的名编辑、名记者、名主持人以及优秀的电视台台标等标识也统属电视品牌范畴.

机标关键词：电视品牌、电视台、品牌栏目、品牌的概念、信息形式、特殊个性、电视频道、高收视率、东方时空、电视栏目、主持人、知名度、名编辑、支撑、载体、效益、声像、商品、品位、范畴

分类号：G22(广播、电视事业)

在线出版日期：2007-07-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：32-34