基于"联想/差异性"指标对中式快餐"东方既白"的品牌资产研究

摘要：

全球第一大餐饮集团百胜集团,十年前在中国推出"东方既白"餐厅,目标是成为一个在全球范围内有一定影响力的中式快餐品牌.但根据目前的情况,东方既白的扩张速度缓慢,国内消费者对其所知甚少.本文从《创建强势品牌》中选出了品牌资产衡量十项指标中的"联想/差异性"指标,分别从价值、品牌个性、组织联想,以及总体差异性四个维度,来对东方既白的品牌资产做一个简单的探究:东方既白的品牌价值度较高,品牌个性还没有丰富到可以支撑起品牌内涵,组织联想度良好,品牌差异性则做的不够,尤其是与"兄弟品牌"肯德基之间界限模糊,但也因此提供了重新建立属于自己的中国风格的机会.

关键词：东方既白、品牌资产、衡量指标、差异性

分类号：F270;F713.55;F426.63

在线出版日期：2017-06-13（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：76-77